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2024年10月7日，市民在浙江省嘉兴市一家影城取票准备不雅影。2024年国庆档新片票房（含点映及预售）突破20亿。  新华社发（金鹏摄）

为什么女性和95后成为2024年的不雅影主力？

如今不雅众更可爱的电影是哪些类型？

若何让不雅众走进影院、感受影院、留在影院？

日前，中国电影家协会蚁合灯塔筹备院发布《2024中国电影不雅众变化趋势阐述》（以下简称“阐述”），以行业数据为依托，从商场情况、不雅众特征、浮滥偏好、不雅影风俗等角度起程，展现并分析2024年中国电影商场及不雅众变化，对业内关注的诸多问题给出谜底。

据悉，阐述中的数据来自300多场电影试映和按期对不雅众进行的调研。在电影商场求新求变之时，这一阐述是援救中国电影东说念主“读懂”不雅众、锚定新的创作方针的伏击依据。

女性与95后成主力

从2024年事首运转，中国电影商场陆续将一批优质作品呈现给不雅众。

其中既有《热辣滚热》《飞奔东说念主生2》《执娃娃》等笑剧片，又有《周处除三害》《九龙城寨之围城》等动作片，还有《你想活出若何的东说念主生》《异形：夺命舰》等引进片。

阐述指出，2024年节沐日档期票房活跃，占全年票房近七成。

热点档期票房收成亮眼，其中元旦档票房15.3亿元，刷新档期历史记录；春节档票房80.4亿元，冲突春节档影史记录。

值得防卫的是，2024年购票用户中，女性占比近六成，25岁及以上不雅众占比约好像，三四线城市不雅众占比超四成。

女性以及95后不雅众慢慢成为商场主力。

北京真乐说念文化传播有限公司蚁合创举东说念主、CEO刘瑞芳合计，女性不雅众比例的普及与女性题材日益成为国产电影的伏击翻新规模密切相关，“近几年的国产新片创作中，能够看到越来越多女性视角的得手案例。”

阐述显现，2024年不雅影东说念主数及东说念主均不雅影频次略有回落，预估2024年电影商场不雅影东说念主数约4.11亿，东说念主均不雅影频次2.2次。

本年的电影商场的举座情状，与电影自己的坐褥放映联系，也与面前哨上文娱面孔的丰富和线下文旅浮滥的火爆联系。

中国电影家协会副、清华大学栽培尹鸿合计，面前需要更多要点影片和头部影片相连性地激勉商场平和。另外，频年来中老年不雅众有所加多，但动作电影中枢主力受众群的青少年不雅众更多地被游戏、短视频、微短剧以绝顶他一些艺术阵势所诱惑。

但阐述也指出，中国不雅众仍有不雅影平和。

以2024年国庆档为例，9月底，淘票票平台“想看”数目大幅高涨至近4年同期最高水平，带动国庆档首日斩获近5亿元票房。

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阐述合计，翌日一方面需要鼎力诱惑新用户初度走进影院，另一方面需要培养低频用户陆续走进影院，而陆续性供给新骨子对此尤为伏击。

如2024年暑期档，《云边有个小卖部》《默杀》《执娃娃》的接连上映，对不雅众的陆续“拉新”起到了积极作用，但由于档期后续强势新片供给数目减少，档期“拉新”智力趋缓，大盘也未能重现2023年暑期档高位谨慎的走势。

不雅影需求更多元化

灯塔筹备院2024年9月份进行的线上用户调研发现，不雅众最宠爱的电影类型是笑剧、悬疑、科幻、动作4种。

与之相应，2024年笑剧片供给数目及票房孝敬超过，多元骨子的后劲有待挖掘。

中国电影导演协会文书长、北京电影学院栽培王红卫合计，其实不雅众对熟练的电影类型和呈现要津还是有些疲惫，“咱们要赓续加大类型的多元化，饱读动有机地、合理地作念类型的杂糅；在既有类型上赓续果敢挖掘，尽量全场地地普及以某一个类型为主、糅合其他类型元素影片的质料”。

这一调研还显现，故事/题材、有共识、视效颤动、精彩刺激、引发念念考的骨子以及演员演技是映后不雅众聚合盘问的骨子。

“有共识”的骨子天然可能不是不雅众进场的第一能源，却可能成为映后被频频盘问的要点，因此，影片是否能够引发话题共识尤为伏击。

如本年引进的泰国片《姥姥的外孙》，其“遗产给与”的话题以及邃密感东说念主的亲情在影片映后引发频频共识和传播，影片最终取得票房过亿元的超预期泄露。

阿里影业集团总裁李捷暗意，面前，不雅众的不雅影需求愈加极品化和多元化，对电影的题材和类型有更高的条款。除了这四大类型的电影，极致的视听享受和情谊开释亦然不雅众采用走进影院的伏击原因。同期，与个体运道、家国情感相关联的电影更容易让不雅众产生共识。

他指出，公众公论、外部评价正越来越明显地影响影片的走势，不雅众的购票步履愈加后置，真确口碑成为作品的“试金石”。

而间隔不雅众进场或影响票房走势的要素，更主要的是有的影片口碑平平，故事俗套不诱惑东说念主。

中国电影家协会副、中国电影集团公司委、董事长傅若清合计，制作淡雅、口碑好的电影智力诱惑不雅众走进影院，而视听体验、文化获取感已成为一部电影获取确定的主要要素，“电影要把不雅众的相识和感受纳入到创作中来，让他们在不雅影中有参与感，在不雅影后变成文化盘问”。

“以变求变”已矣解围

阐述显现，2024年不雅众举座浮滥趋于感性。

坏山公影业CEO、上狮文化CEO王易冰暗意，他感受到不雅众的浮滥步履愈加严慎，如不雅众会更仔细地研讨一部电影是用钱花时辰去电影院看，如故等收集平台上线后再看；淌若决定去影院看，是上映后第一时辰就去电影院看，如故等口碑踏实了再买票。

阐述还显现，票价是不雅众挑选影院时的研讨要素之一。

2021—2024年，中国电影平均票价为40多元，2024年中国东说念主均电影浮滥为90元傍边，七成不雅众风俗提前1—2天或不雅影今日购票。

提前购票时，票价是主要考量野心；而临时购票时，不雅众更关注影片口碑、类型题材及故事骨子。

灯塔试映数据标明，在不雅众浮滥趋于感性、其他文娱行动争夺防卫力的大环境下，电影要在供给数目、质料以及类型丰富度等方面，放大电影之于其他文娱面孔的上风及不成取代之处，智力让不雅众走进影院、感受影院、留在影院。

业内东说念主士一致合计，当下电影的生计环境还是发生极大变化，若何超过电影长处以契合不雅众的新需求，在宽敞前言供给中已矣互异化解围，是电影“以变求变”的伏击命题。

中国电影家协会副、博纳影业集团股份有限公司创举东说念主、董事长兼总司理于冬合计，在新技巧的赋能之下，电影的技巧含量束缚普及，将不雅众的不雅影体验带入了全新的端倪，“咱们要泄露中国电影极具东方好意思学特点的叙事传统九儿 巨乳，强化类型片属性，提高讲故事的智力，打造出富余东说念主文关怀、艺术念念考和翻新精神的原创作品，以此赢得不雅众的心”。（文|苗春）